“新世相”公号涉嫌传销欺诈 被微信处罚

据中国之声《新闻晚高峰》报道，“知识付费”曾是2016、2017年互联网创业的风口。一批“内容生产者”认为，让“知识变现”是读书人“站着挣钱”的好机会。然而，进入2017年下半年，火爆的“知识付费”市场开始面临后续乏力的瓶颈。到了今年初“知识付费”竟然和“传销”联系在一起。创造了“地铁丢书”“逃离北上广”等朋友圈刷屏案例的品牌“新世相”近日推出的营销课程就引起了公众这方面的困惑。虽然该品牌已经停止相关课程的销售，但此举仍然为行业发展埋下阴影。

3月19日，一则营销课程的广告刷爆朋友圈。原因很简单，“转发有奖”而且是“真金白银”。按照出品方“新世相”的介绍，参与该课程后会自动生成自己的分享海报，如果你的朋友圈里有人通过你分享的二维码扫码购买，你就可以获得学费的40%作为回报金。在“邀请人排行榜”前列的学员甚至还有价值五十万的“新世相”免费推送或高达万元的现金奖励。课程内容究竟如何已经无人关注，不如转发先赚点钱。很快，微信以“多级分销”涉嫌欺诈行为对相关公号进行处罚。当有媒体记者再次致电询问如何购买时，“新世相”的售后服务人员表示公开课已经不能购买，分享可获得奖励也不存在了。

腾讯此前发布的《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》明确禁止利用微信关系链，发布分销信息，诱导用户进行关注、分享或直接参与。如果按照该公告，“新世相”读书会的营销课程确实违反了微信平台的规定。如果放大到更广的公共领域，这一营销行为属于传销吗?

中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领告诉记者，按照《禁止传销条例》，它基本符合传销的两个要件：一是组织要件，即发展人员组成网络，即“发展下线”特别是突破三级分销的;二是计酬要件，这是以参加者本人直接和间接发展的下线人数或销售业绩为依据，计算和给付报酬。这两个要件共同构成了传销的“人员链”和“金钱链”，而在“新世相”的分级营销中，也涉及这两个构成要件。

赵占领提到的“发展下线”突破三级分销模式，实际上是“新世相”课程营销是否违法的关键。所谓三级营销是指，下一级和再下一级返利，乃至第三级或更多层级都会让源头拿到返利。如此对比，“新世相”只有两级分销，此后发展更多用户将不再返利。

上海大邦律师事务所律师游云庭认为，这种做法规避了刑事风险，但是“新世相”仍然有可能遭遇民事追责。因为构成犯罪需要涉嫌组织层级在三层以上，“新世相”到两层就结束，所以刑事风险不大，但是在民事，即被工商机关处罚的风险比较大。

目前，“新世相”方面已经道歉，并开放退款。但关于“知识付费”的营销阴影仍旧存在。前段时间火热的三联中读卡也是这种营销模式：通过分享获得一定报酬。根据三联中读的规则，每邀请一位好友加入阅读便可获得34元奖励金，因此只要用户邀请2个人购买会员卡，就相当于免费获得了会员年卡。在创造了1天超360万元的销售额后，三联中读卡因服务器原因尴尬暂停。这种通过返利直接诱惑而非内容稳定用户的做法，也在一定程度上体现“知识付费”的发展进入了瓶颈期。(记者张闻 冯烁)

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