江苏常州：“线上＋线下”激活非遗农特产品销售

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“在我们常州的焦溪古镇有一种本地猪，采用的养殖与文化系统被列入江苏省级重要农业文化遗产目录，它就是焦溪二花脸猪。快看这新鲜制作的肉圆，一个个饱满油亮，让人食欲大增，家人们赶紧下单呀!”8月22日，江苏省常州市烟草专卖局(公司)(以下简称“常州烟草”)特邀常州市焦溪二花脸猪专业合作社销售经理、非遗传承代理人周绪霞，通过网络直播带货当地特色非遗产品。

为推动“乡村振兴”战略落地落实，常州烟草选取焦溪二花脸猪肉作为首发产品，通过前期调研，精准定位产品的投放时间、投放终端，采用“线上直播销售+线下会员购买”的方式，打造了常州特色农产品在加盟终端的供货、推广及销售模式，进一步拓宽特色农产品对外销售渠道。

“老板，上次在直播间买的焦溪二花脸猪肉圆真的很好吃，我今天特意过来再买一点。”当天上午，常州市天宁区虹景小区的居民张女士走进了加盟终端迎头副食品商行，径直走向“常州金丝利土特产专区”。店主余毅则热情招呼：“上次的猪肉丸可以吧，这是二花脸猪做的新鲜扣肉，用的也是常州传统烧制方法，吃起来肥而不腻。”

据了解，此次网络直播观看人数超过9500人次，获得点赞8.99万余条，实时交易笔数超过495笔，完成交易金额达13.79万余元。

截至目前，常州烟草线上已开展了三次有关非遗农特产品为主题的助农直播。除了焦溪二花脸猪肉，还有常州的“新闸红”萝卜干、梨膏糖等制作技艺被认定为江苏省级非物质文化遗产的农特产品。此外，线下推广的“常州土特产专区”，已覆盖常州市城区多家零售店，线下门店复购率高达70%以上，正在带动更多的非遗农产品走上常州市民的餐桌。(徐君)

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